510“中国品牌日” 国潮当红的深层逻辑

据人民网数据，“国潮”十年搜索热度上涨528%。数据背后，代表着国潮文化真实风貌，也迎来了属于国潮经济的全新时代。

国潮象征着中国制造背后的民族自豪感，既是怀旧情怀的经典再现，也是传统品牌新时代元素的重生。

国潮文化，民族自信

国潮的主要受众人群以自信心态接受各国文化，体现了华夏深厚底蕴与国力日趋强盛，也体现了当代青年对中国文化的认同感。

中国国际时装周已成为打造青年时尚基因的平台，致力于弘扬中国文化，携手民族品牌，引领科技国潮新风尚，鼓励品牌进行跨界合作，展开国潮流行趋势分析，挖掘国潮风格时尚领袖，更连续两年于中国品牌日携手头部媒体发布＃新国潮我定义＃宣言，邀请设计师们进行国潮理念专访，深挖国潮经济时代的深层逻辑。

商业转型，民族品牌引领国潮文化

劲霸男装以高端新国货之姿，与当下潮流趋势接轨，开启『山海·茄克中国行』茄克节、都市线与观景线，开启中国茄克潮流文化新形式，注重可持续发展等热度话题，发布“碳”索套装，溯源碳足迹，引领品牌转型方向。

劲霸男装：节”劲“所能，”碳“索未来

卡宾注重潮流趋势及街头文化，以年轻消费者生活态度为灵感进行创意设计，同时引爆广州潮人地标东山口，创建卡宾艺术工厂，并官宣了具有超高人气的街头嘻哈文化代言人“小鬼”王琳凯，发售Cabbeen X Lil Ghost明星联名系列，以此撬动粉丝流量。

广州卡宾艺术工厂

Cabbeen X Lil Ghost 联名系列

电商风口，IP文化拓展粉丝群体

马克华菲于2022年2月22日首次走入头部直播间，分享了《国家宝藏》系列卫衣、山海经系列羽绒夹克、妙手回潮衬衫等产品的国潮设计理念，累计吸引141万点赞，并带动平台“新国潮”搜索词增长超过270%。品牌进一步发挥直播电商优势，持续助力国潮产品升级。

《国家宝藏》系列

马克华菲电商部总经理陈允直播间分享国家宝藏系列

太平鸟与中国文化的全新演绎载体联合，持续与中国相关IP、设计师、艺术家、模特等不同群体合作，多角度多维度演绎国潮文化，开放创意资源与发展土壤，用更加多元的表现方式实现粉丝拓展。

太平鸟星设计师刘雯－星系列

视频流量，新时代消费习惯

随着短视频带货的流行，品牌可以直接将设计理念与产品效果传递给消费者，快节奏的营销思路影响了新时代的消费习惯。七匹狼、GRACE CHEN、三寸盛京、LANYU等品牌深谙流量游戏精髓，精准概括国潮设计，展现国潮文化魅力，从而达到吸引消费者的效果。

三寸盛京媒体平台发布视频片段

七匹狼 X 苏炳添《WOLF IS WOLF》

颜值经济，Z世代消费心理

在颜值经济驱动下，“她”消费持续增长。Z世代年轻人消费比重中很大一部分是为颜值买单。因此把握品牌风格，契合Z世代审美特性与消费心理是国潮品牌制胜关键。

赢家时尚集团旗下品牌珂思Koradior elsewhere官宣演员唐艺昕成为代言人，提升了品牌颜值经济效应。

欣贺集团旗下品牌CAROLINE则与艺人陈都灵合作，引发关注、讨论热潮，令品牌形象更鲜明立体。

熏若营造了一种独特东方高级感，用中国著名古典名著打造出独一无二的审美意境，如梦似幻，庄生梦蝶。出众的中西融合设计、由表及里的文化理解、神秘的中式氛围感都深深刺激当下消费者的购买欲望。

XUNRUO熏若 X 国王花园 联名系列

双向奔赴，国潮与元宇宙

今年是元宇宙元年，也是国潮当打之年。数字赋能国潮产品是大势所趋，引导各时装品牌积极探索＃时尚元宇宙＃，抢占虚拟时尚赛道。非遗焕新夜、柳夜熙、赛博嫦娥热度不减，中国国际时装周虚拟代言人“小美”闪耀亮相，国潮文化成为元宇宙概念时尚宠儿。

善用“地方文化”表达国潮理念的设计师品牌SUNGUITIAN，于2022年中国国际时装周＃时尚元宇宙＃首发虚拟时装数字藏品，由希林娜依·高精彩演绎，用N世代特有的方式将新国潮于平行世界发扬光大，展现新姿。

硬糖少女303-希林娜依高 in SUNGUITIAN

SUNGUITIAN 中国国际时装周＃时尚元宇宙＃首发系列

中国数字艺术家UV-朱借助虚拟时尚不设限的特点，极具创意地延伸国潮设计，其打造的虚拟潮鞋品牌成为虚拟艺术“中国设计”的佼佼者。

国潮是一种鲜明的文化态度和生活方式，彰显了消费者的民族自信、文化自信，也让追求文化认同的年轻人有了自我表达的情绪出口，更让中国原创设计品牌找寻到兼顾历史传承与现代消费的商业契机。